Необычную скрытую рекламную кампанию разработало рекламное агентство Saatchi & Saatchi Dubai для рекламы местного метро.
По всему городу на разных автомобильных стоянках были расставлены запыленные автомобили. Стекла этих автомобилей были расписаны различными надписями, на подобие "Помой меня!", но объясняющими, что хозяин не уехал из Дубая, а просто пересел на метро. Стоит отметить, что выглядела эта акция по настоящему правдоподобно.
Forbes попросил экспертов крупнейших компаний, занимающихся изготовлением и размещением вирусных рекламных роликов, назвать самые заметные вирусы последних лет в Рунете.
Затем в компании выделили «горячую десятку» — ролики, которые назывались чаще всего. Их расставили в соответствии с количеством просмотров на самой посещаемой площадке — Youtube.
Как считает издание, реальных клиентов среди любителей посмотреть смешное видео до смешного мало. А сайты, пытающиеся раскрутиться с помощью вируса, вскоре вновь теряют клиентов. Провалов куда больше, чем успехов: практика показывает, что вирусы хороши лишь для имиджевой рекламы. Продаж они не делают. Forbes проанализировал коммерческий эффект пяти самых известных роликов.
1. Russian National Fun – Kosogorov Samogon
Заказчик: «Косогоров-Самогон»
Изготовитель: Mfive
Дата выкладки в YouTube: 15 декабря 2008 года
Калька известного ролика Ray-Ban, где герои издалека набрасывали друг другу на нос солнцезащитные очки. Продуманный сюжет, и при этом убедительная стилизация под любительскую съемку. Чемпион по просмотрам среди русских роликов. Рекламируемый бренд без затей поместили прямо в название ролика. Титры на английском — видимо, предполагается, что целевая аудитория продукта ценой под 500 рублей за бутылку хоть немного владеет этим языком.
Количество просмотров: 834 566 (на 8 ноября 2009 года).
Стоимость производства: $1600
Результат: продажи «Косогоров-Самогона» остались на прежнем уровне.
Николай Полуэктов, совладелец «Косогоров-Самогон»: «Нам предлагали идеи, мы отбирали. Я сразу не понял, что это калька с ролика Ray-Ban, — только на съемках это стало ясно. Ну, что делать: хорошие идеи, они в воздухе витают. У ролика долгое эхо — выложили его в конце прошлого года. Эффект? Это как с машиной: едет она — и ладно. А как там все под капотом работает, меня не очень волнует. Для меня очевидно только, что из тех, кто видел клип, наверняка кто-то купит “Самогон”».
