Посчитать эффективность кампаний в социальных медиа сложно, да и не всегда это стоит делать.
Однако маркетологи марки сыра Athenos Feta рассказали о своем опыте: их кампания за первые три месяца увеличила продажи на 9% и включала, помимо соцсетей, печатную рекламу и партнерства с фитнес-клубами.
Сыр выпускает компания Churny Company, дочка Kraft Foods. Кампания призывала потребителей сделать простое изменение: сменить сыр в салате с традиционного чеддера на менее жирную фету, чтобы без ущерба вкусу получать на 30% меньше калорий: «Make change for the Feta».
Бренд объявил июль месяцем салатов. Страница бренда в Facebook была запущена в январе и собрала без малого 60 тысяч любителей, ее цель — поддерживать кампанию и связывать ее элементы.
Для Facebook было создано приложение для добавления рецептов и обмена ими. Таким образом были написаны 160 записей в блоги, 85 записей в Facebook и 170 — в Twitter.
Бренд также сотрудничает с десятью известными блоггерами, пишущими о еде. В течение «месяца салатов» эти блоггеры каждый день добавляли в свои салаты именно фету, делясь своими впечатлениями и рецептами.
0 comments:
Post a Comment